Análisis de resultados

Es básico saber cómo analizar bien los resultados de las campañas para saber detectar fallos y oportunidades de mejora.

A continuación os indicamos un par de consejos para realizar mejores análisis en menos tiempo:

11.1. Añade columnas relevantes para análisis más completos

Aunque parezca sorprendente, los informes por defecto de Google Ads no muestran algunos datos que son importantes para analizar bien los resultados.

Para añadir una nueva columna, debes simplemente hacer click en el elemento «COLUMNAS» y luego en «Modificar columnas»:

Luego selecciona todas las métricas que te interesen en la página que se abre, ordénalas en la derecha según el orden en que quieras que se muestren en el informe y haz click en «APLICAR» (también puedes guardar ese conjunto de columnas para reutilizarlo más adelante):

Depende del informe concreto que estemos revisado y lo que queramos detectar convendrá añadir unas métricas u otras, pero algunas que puede ser interesante añadir si no te aparecen actualmente son:

  • Coste
  • Conversiones
  • Valor de conv. (si has configurado un valor para tus conversiones)
  • Coste/conv.
  • Tasa de conversión

11.2. Utiliza filtros para ahorrar tiempo

Revisar grandes listados de palabras clave u otras variables puede consumir mucho tiempo. Y si no estás atento mientras miras todos esos elementos y datos, puedes pasar por alto oportunidades de mejora importantes.

Una manera de ahorrar tiempo y hacer más sencillo el análisis es aplicar filtros en los informes, para ver solo los elementos que cumplen ciertos criterios (en vez de los listados completos). Y aparte luego ordenar el informe por la métrica que más nos interese.

Para aplicar un filtro, simplemente tienes que seleccionar en «AÑADIR FILTRO» en el informe que estas viendo, buscar la métrica por la que quieres, seleccionar un valor para el filtro y hacer click en «APLICAR».

Podemos aplicar varios filtros al mismo tiempo para realizar análisis más sofisticados o detectar más rápido lo que estamos buscando exactamente:

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