44 ideas para crear buenos anuncios de Google Ad Grants (con 72 ejemplos reales)

¿Por qué damos ideas en lugar de recomendaciones?

Hay pocos consejos universales en cuanto a anuncios. Lo que funciona genial en una campaña puede ser un desastre para otra campaña.

Por ejemplo, normalmente se recomienda que el anuncio mencione exactamente los mismos términos que ha buscado el usuario (así el usuario ve que ese anuncio es justo lo que estaba buscando). Pero hay casos en los que se consiguen mejores resultados mencionando otros términos o incluso “llevando” al usuario a un tema que no era exactamente lo que estaba buscando inicialmente.

Por otro lado, Google Ads hace que sea muy sencillo probar distintos anuncios y ver cuál da mejores resultados. Si tienes “Smart bidding” activado (que es aconsejable para el 99% de las cuentas de Google Ad Grants), simplemente tienes que añadir varios anuncios distintos. El sistema de Google Ads los probará todos y acabará mostrando más los anuncios que mejores resultados dan.

Por estas dos razones, aquí nos vamos a centrar en dar distintas ideas que puede ser interesante probar en tus anuncios, más que en dar consejos generales.

Recomendamos que siempre estéis probando al menos 4 anuncios diferentes en cada grupo de anuncios. Luego cada 2 meses aprox. deberíais pausar los anuncios que no den buenos resultados y añadir nuevos. Este proceso de prueba continua es la mejor opción para optimizar al máximo los anuncios y mejorar resultados.

Además así aprenderéis qué tipo de mensajes funcionan mejor en vuestra audiencia objetivo y podéis reutilizar esos mensajes en otros sitios (páginas web, emails, mensajes y anuncios en redes sociales, etc.)

Ideas generales para anuncios

Qué destacar primero

Hay distintas opciones:

Poner primero lo que ha buscado el usuario (título y descripción)

Búsqueda: “Why are bees dying”

Búsqueda: “zakat calculator”

Poner primero el nombre de la organización

Búsqueda: “donación”

En general recomendable solo para organizaciones muy conocidas o búsquedas de marca

Poner primero lo que ha buscado el usuario + nombre de organización

Búsqueda: “testamento solidario”

Contar una historia (no lo que ha buscado el usuario)

Búsqueda: “donation africa”

Ganchos

Mostrar urgencia

Mostrar cifras

Apelar a emociones

Beneficios usuario vs. beneficiarios vs. sociedad

Incluir beneficios para el usuario

Destacar beneficios para los destinatarios de la ayuda

Destacar beneficios para el usuario y para la sociedad

Formato

Mayúsculas todas las palabras (“Capitalized Case”)

Anuncios breves

Frases cortas

URL visible con palabras clave relevantes

Extensiones de anuncio

Los extensiones de anuncios son un complemento muy útil para el texto principal del anuncio. Hay distintos tipos de extensiones y muchas posibilidades para usar cada una de ellas, así que hay decenas de variantes que puede ser interesante probar.

Si utilizas “Smart Bidding” y tienes bien configurado el seguimiento de conversiones, puedes activar muchas extensiones distintas a la vez y Google los probará todas para ver cuáles dan más conversiones (y empezará a mostrar con más frecuencia las extensiones que funcionan mejor).

De todas formas, conviene tener una idea clara de lo que se quiere conseguir con las extensiones y qué es lo que pega mejor en cada campaña e incluso cada grupo de anuncios, no añadir un montón de extensiones casi “al azar” y esperar que el sistema automático haga magia.

Enlaces de sitio con páginas complementarias al anuncio principal

En Oxfam enlazan a un artículo sobre la búsqueda en el anuncio principal, mientras que promocionan en los enlaces de sitio la descarga de guías relacionadas (para captar datos de contacto de potenciales colaboradores).

En Charity:water aprovechan los enlaces de sitio para mostrar sus datos financieros, el libro que ha escrito su director, su programa “The Spring” (donantes recurrentes) y página con más detalles de su trabajo.

Enlaces de sitio para mostrar diversas opciones para colaborar

Enlaces de sitio para mostrar distintos programas o iniciativas de la organización

Enlaces de sitio totalmente adaptados a la búsqueda (todo sobre el mismo tema)

Extensiones de varios tipos a la vez

En los 2 ejemplos que ponemos a continuación se muestran 3 tipos distintos de extensiones:

  • Extensión de llamada
  • Extensión de enlaces de sitio
  • Extensión de precios

Extensiones de extractos de sitio mostrando localizaciones

Extensiones de extractos de sitio mostrando destinos de la ayuda

Extensiones de extractos de sitio mostrando palabras clave buscadas

Búsqueda: effects global warming

Ideas para anuncios a captar donaciones, voluntarios, ventas…

Enfoque general

Destacar el impacto social

Incluir datos de confianza

Destacar ventajas únicas de la organización

Destacar ventajas del producto o herramienta en cuestión

Ganchos

Destacar el elemento personal (“you can”)

Mencionar una cantidad de donación

Dan una cifra para destacar que no es necesario grandes donaciones (“Por solo 0,70€ al día”)

Llamadas a la acción

Mostrar teléfono de contacto (como extensión de llamada y/o en texto del anuncio)

Mostrar la donación como producto (extensión de precio)

Dar varias opciones de colaborar (en extensiones de enlace de sitio y/o texto del anuncio)

Ideas para anuncios de búsquedas informativas

Enfoque general

Hablar de la organización en búsquedas informativas

Búsqueda: “measles outbreak”

Búsqueda: “facts ethiopia”

Búsqueda: “cool facts cheetahs”

Dar respuestas a lo que se busca ya en el propio anuncio

Formatearlo como pregunta

Ganchos

Usar palabras gancho como “gratis”

Despertar interés/intriga

Destacar cifras impresionantes

Destacar fotos y videos

Destacar datos de confianza

Mostrar un enfoque original o polémico

Llamadas a la acción

Destacar el newsletter

Destacar redes sociales

Destacar cuestionarios/tests

Destacar descarga de documentos