Configuración de campañas

No vamos a explicar aquí todas las opciones de configuración de campañas y grupos de anuncios, porque no es realmente necesario conocer todos los detalles y si quieres profundizar hay buenos artículos en la ayuda oficial.

Nos centraremos en los elementos básicos a los debes prestar atención:

5.1. Ninguna campaña con presupuesto inferior a 329$/día

Si no estás cerca de gastar todo el presupuesto de tu Google Grants ($10.000/mes o $329/día), no te tienes que preocupar por repartirlo bien entre las distintas campañas, solo te tienes que preocupar de que ninguna campaña se quede sin presupuesto.

Simplemente pon 329$ al día como presupuesto de cada campaña y ya te asegurarás de que no estás perdiendo clicks solo porque alguna campaña se quede algún día sin presupuesto.

Es uno de los fallos más “tontos” y rápidos de solucionar que existen.

Puedes configurar y cambiar el presupuesto de todas tus campañas desde el informe principal de campañas:

5.2. Utiliza la estrategia de puja de «Maximizar clicks» o “Maximizar conversiones”

Salvo que estés utilizando todo el presupuesto de Google Ad Grants (329$/día), en general no tiene mucho sentido utilizar las opciones que ponen límite a tus pujas:

  • Pujas manuales (lleva más trabajo optimizar las campañas con esta opción y en las cuentas de Google Ad Grants te limitan las pujas a 2€ de CPC máximo, lo que puede reducir mucho la visibilidad y clicks de tus anuncios)
  • Pujas con CPA o ROAS objetivo (es mejor que puja manual en general, pero si no andas corto de presupuesto es mejor dejar al sistema automático que puje tanto como quiera, sin una cifra objetivo que le limite).

Si tienes bien configurado el seguimiento de conversiones, en general recomendamos utilizar la estrategia de “Maximizar conversiones” (o “Maximizar valor de conversiones” si les has dado valor a todas tus conversiones).

Si vuestra cuenta de Google Ad Grants fue creada después de abril de 2019, ni siquiera tendréis la opción de pujas manuales o «Maximizar clicks», solo se permiten pujas basadas en conversiones (ver apartado «Pujas» de este artículo)

Puedes consultar y cambiar la estrategia de puja de todas tus campañas rápidamente en el informe de «Configuración».

5.3. Elige bien zonas e idiomas

Plantéate si hay zonas o idiomas que puedan ser relevantes para la misión de tu organización, pero no están ahora mismo incluidos en tus campañas.

O viceversa, si os estáis dirigiendo a zonas en las que realmente tu organización no tiene presencia o en las que los resultados puedan ser malos (por ejemplo, porque no tenéis la web bien adaptada a ese país o porque nadie os conoce allí).

Puedes mirar los países e idiomas de todas tus campañas fácilmente en la sección de «Configuración»:

Para añadir nuevas zonas o idiomas, puedes seleccionar varias campañas en este mismo informe y cambiar todas ellas a la vez. O puedes entrar individualmente en la configuración de cada campaña y realizar ahí los cambios oportunos.

Cada organización es diferente, pero os indicamos 2 oportunidades de mejora que se dan en muchos casos:

  • Tener activada una campaña para un país de habla española, con “español” como único idioma activado. Hay gente que tiene su navegador puesto en otro idioma (inglés o catalán por ejemplo) pero si está buscando una palabra en español es porque está interesado en ver contenido en ese idioma. Por tanto, puedes aumentar visibilidad activando tu campaña para inglés y catalán, quizá incluso a más idiomas.
  • Tener activadas las campañas solo para el país principal de la organización (por ejemplo, España), pero en realidad tener iniciativas que pueden beneficiar a muchas otras zonas (por ejemplo, una campaña informativa que puede interesar a usuarios de otros países, incluso aunque la organización no tenga presencia física allí).

5.4. Crea grupos de anuncios con pocas palabras clave

Si tienes un grupo de anuncios con decenas de palabras distintas, es muy complicado que la página de destino responda bien a todas esas palabras/búsquedas.

Para segmentar mejor el tráfico y mostrar páginas de destino que respondan perfectamente a cada búsqueda, lo ideal sería tener un grupo de anuncios distinto para cada palabra clave. Si por ejemplo tienes 100 palabras clave en tu cuenta, tendrías que crear 100 grupos de anuncios distintos.

Pero configurar y revisar tantos grupos de anuncios lleva bastante trabajo, así que la recomendación en general es hacer grupos de anuncios «pequeños» (máximo 10 palabras por grupo, mejor si son menos).

Es importante para conseguir que cada anuncio y cada página de destino estén mejor adaptados a lo que ha buscado el usuario. Así damos una mejor experiencia al usuario y aumentamos las probabilidades de que acabe convirtiendo.

Un buen ejemplo sería:

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