IA para Google Ad Grants (Google Ads para organizaciones sin ánimo de lucro)

La Inteligencia Artificial abre muchas oportunidades para ahorrar tiempo y multiplicar los resultados de las cuentas de Google Ad Grants.

El conocimiento humano y la creatividad siguen siendo clave, pero muchas tareas que antes llevaban horas ahora se pueden completar en pocos minutos gracias a la IA. Además, la IA puede ayudarnos a automatizar tareas repetitivas, liberando nuestro tiempo para centrarnos en la estrategia.

Imagina gestionar tu Google Ad Grant sin esfuerzo, generando textos publicitarios convincentes, encontrando las palabras clave perfectas y optimizando tus campañas con la ayuda de un asistente de IA disponible 24/7.

Para hacerlo más práctico y accionable, esta guía está ordenada siguiendo los pasos más comunes de la creación y optimización de campañas (estrategia, investigación de palabras clave, creación de anuncios, etc.).

Por qué la IA cambia las reglas del juego para las organizaciones sin ánimo de lucro

Google Ad Grants proporciona a las organizaciones sin ánimo de lucro 10.000 dólares al mes en publicidad gratuita. Sin embargo, muchas organizaciones no maximizan esta oportunidad porque carecen de tiempo, experiencia o recursos. La IA está cambiando este panorama al:

• Generar mejores textos publicitarios al instante.
• Crear grandes listas de excelentes palabras clave más rápido que haciendo una investigación manual.
• Optimizar campañas y aumentar los resultados automáticamente con las pujas inteligentes y las recomendaciones automáticas.
• Crear páginas de destino de alta conversión con diseño y contenido impulsados por IA.
• Analizar el rendimiento de forma eficiente utilizando información generada por IA.

Herramientas clave y funciones de IA

Esta guía explora una variedad de herramientas de IA, incluyendo:

• Funciones de IA integradas de Google Ads: Esto incluye estrategias de pujas inteligentes, recomendaciones automáticas, campañas de Máximo Rendimiento y más.
• ChatGPT: Un potente modelo de lenguaje para la lluvia de ideas, la redacción publicitaria, la planificación de campañas e incluso la generación de fragmentos de código.
• Herramientas SEO impulsadas por IA: Exploraremos opciones como Semrush y Ahrefs para la investigación avanzada de palabras clave y el análisis de la competencia.
• Generación de imágenes y vídeos con IA: Se cubrirán herramientas como DALL·E, Canva y otras para ayudarte a crear elementos visuales atractivos para tus anuncios y páginas de destino.
• Creadores de páginas de destino impulsados por IA: Plataformas como Unbounce, Instapage y Leadpages ofrecen funciones como la personalización automatizada y las pruebas A/B.
• Funciones de IA de Google Analytics y Looker Studio: Utiliza las capacidades de IA ya incluidas en las herramientas de Google como Google Analytics y Looker Studio.

Planificación estratégica de campañas con IA

Las herramientas de IA como ChatGPT pueden ayudar a generar ideas de campañas eficaces basadas en la misión de tu organización sin ánimo de lucro.

• Genera ideas de campañas con ChatGPT: Define objetivos, audiencias objetivo, mensajes clave y posibles palabras clave. Ve más allá de las campañas centradas en donaciones. Considera campañas centradas en otros objetivos valiosos, como la captación de voluntarios, la promoción de eventos, la creación de tu lista de correo electrónico, la concienciación sobre programas específicos o la obtención de firmas para peticiones.
• Configura las conversiones: La IA también puede ayudarte a configurar el seguimiento de conversiones adecuado. Puedes pedir a ChatGPT ideas de conversión (qué acciones online rastrear) e instrucciones (cómo configurarlas en Google Analytics o Google Ads). De nuevo, no limites tu seguimiento solo a las donaciones. Rastrea todas las acciones que representen un compromiso significativo, como: Suscripciones por correo electrónico, solicitudes de voluntariado, etc.

Configuración y segmentación de campañas

La IA puede ayudar a optimizar tus estrategias de puja, la segmentación de la audiencia y la estructura general de la campaña.

• Utiliza estrategias de pujas inteligentes: Las pujas inteligentes de Google Ads utilizan el aprendizaje automático para ajustar automáticamente tus pujas en tiempo real, con el objetivo de maximizar las conversiones dentro de tu presupuesto. Esto es crucial para Ad Grants, ya que te ayuda a competir eficazmente en la subasta y a evitar el límite de 2 dólares de CPC.
• Explora la configuración de campañas asistida por IA: Google Ads ha introducido una nueva experiencia de configuración de campañas «conversacional», que utiliza la IA para guiarte a través del proceso. Está diseñada para ser una forma más fácil de usar y rápida de configurar nuevas campañas, lo que es genial especialmente para aquellos nuevos en la plataforma. Pero algunas recomendaciones podrían no ser buenas (texto débil, palabras clave irrelevantes…) y probablemente deberías añadir manualmente otros elementos (más palabras clave, tal vez más grupos de anuncios o variantes de titulares…).
• Aprovecha la segmentación de audiencia impulsada por IA: Utiliza listas de remarketing automatizadas, audiencias similares y segmentación basada en intereses. Empieza con una segmentación más amplia y refínala gradualmente en función de los datos de rendimiento (segmentar audiencias pequeñas + palabras clave de bajo volumen es un error común para Google Ad Grants, limitará demasiado tu alcance y los resultados generales).
• Aumenta tu área de segmentación: Si la misión de tu organización sin ánimo de lucro se extiende más allá de tu país principal, considera la posibilidad de ampliar tus campañas de Google Ad Grants a otras regiones relevantes. La IA facilita la expansión internacional al proporcionar traducciones culturalmente relevantes de tus anuncios y páginas de destino para diferentes regiones.

Investigación de palabras clave

Puedes aprovechar las herramientas de IA para identificar y organizar las palabras clave más relevantes y eficaces para tus campañas de Google Ad Grants.

• Genera listas de palabras clave completas con ChatGPT: La IA puede ayudarte a pensar más allá de las palabras clave obvias y genéricas. Si obtienes una gran lista de ellas, puedes obtener más volumen de búsqueda, mejor calidad de tráfico y menos competencia. Identifica palabras clave informativas, de navegación, transaccionales y de cola larga.
• Organiza las palabras clave en grupos de anuncios: Organizar tus palabras clave en grupos de anuncios temáticos es esencial para obtener buenas puntuaciones de calidad y rendimiento de la campaña. La IA puede ayudarte a agrupar las palabras clave de forma lógica.
• Utiliza herramientas SEO impulsadas por IA para la investigación avanzada: Aunque ChatGPT es excelente para la lluvia de ideas inicial, las herramientas SEO dedicadas ofrecen datos más completos y fiables. Muchas herramientas SEO están incorporando más funciones de IA para facilitar y agilizar el proceso de palabras clave, como la Herramienta Keyword Magic de Semrush. Obtén información avanzada sobre la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda y las estrategias de la competencia.

Creación de anuncios

Puedes utilizar la IA para generar texto, optimizar activos y explorar diferentes formatos de anuncio.

• Anuncios de búsqueda responsivos (RSA): Los RSA son el formato de anuncio dominante en Google Ad Grants. En lugar de escribir un único anuncio estático, proporcionas varios titulares y descripciones, y la IA de Google prueba automáticamente diferentes combinaciones para encontrar las variaciones de mejor rendimiento.
• Anuncios de búsqueda dinámicos (DSA): Los anuncios de búsqueda dinámicos (DSA) son otro formato de anuncio potente impulsado por IA. En lugar de utilizar palabras clave, los DSA utilizan el contenido de tu sitio web para generar automáticamente anuncios y segmentar búsquedas relevantes. Los DSA son especialmente útiles para organizaciones sin ánimo de lucro con sitios web grandes.
• Máximo rendimiento: Máximo rendimiento es un nuevo tipo de campaña. Utiliza la IA para mostrar diferentes formatos de anuncio en todas las plataformas de Google Ads, pero para Google Ad Grants solo está disponible la búsqueda de Google.
• Creación automática de recursos: Google Ads ofrece funciones de IA integradas para ayudarte a generar automáticamente recursos de anuncios (enlaces de sitio, imágenes, etc.). Esto puede ser útil si quieres utilizar diferentes tipos de recursos pero no tienes tiempo para configurarlos manualmente.
• Crea textos publicitarios convincentes con ChatGPT: Supera el bloqueo del escritor y explora diferentes ángulos de mensajería para anuncios y enlaces de sitio.
• Crea imágenes con herramientas de IA: Las imágenes no son muy importantes para Google Ads Grants, ya que no incluye «anuncios de imagen/banner» (Red de Display). Pero si no tienes buenas imágenes en tu sitio web o biblioteca de imágenes, podría ser interesante crear algunas imágenes o ilustraciones muy rápidamente utilizando herramientas de IA (Dall-E, Canva, Leonardo AI…).

Optimización de páginas de destino

Una página de destino bien diseñada y optimizada es crucial para convertir los clics de los anuncios en acciones significativas (donaciones, suscripciones, etc.). La IA puede mejorar significativamente este proceso.

• Utiliza creadores de páginas de destino impulsados por IA: Herramientas como Unbounce o Instapage ya están incorporando IA para ayudarte a crear páginas de destino de alta conversión (pruebas A/B automatizadas, personalización, inteligencia de conversión…).
• Obtén comentarios impulsados por IA sobre tus páginas de destino: ChatGPT puede actuar como un consultor virtual de páginas de destino, proporcionando comentarios y sugerencias de mejora.
• Genera texto para la página de destino: ChatGPT puede ayudarte a crear texto convincente para la página de destino que resuene con tu público objetivo y aumente las conversiones.
• Utiliza la IA para crear elementos visuales y vídeos: Mejora tus páginas de destino con imágenes atractivas o incluso vídeos (utilizando plataformas como Synthesia, Pictory, etc.). Asegúrate de que sean de alta calidad, relevantes y coherentes con tu marca. Da prioridad a las fotos y vídeos reales de tu trabajo y beneficiarios siempre que sea posible. Si utilizas imágenes realistas generadas por IA, es posible que quieras indicar claramente que están generadas por IA.
• Crea diseños y código personalizados con herramientas de IA para desarrolladores web: Para una personalización más avanzada, la IA puede ayudarte con el diseño e incluso la generación de código. Herramientas como V0.dev, Bolt.new, Cursor, Github Copilot…
• Obtén ideas para pruebas A/B: Las pruebas A/B son cruciales para mejorar continuamente el rendimiento de tu página de destino. Especialmente si estás generando muchas visitas (las pruebas A/B no suelen ser fiables con volúmenes pequeños). ChatGPT puede ayudarte a generar ideas para pruebas.

Supervisión y optimización

La IA puede ayudarte a rastrear el rendimiento de tu campaña, analizar los datos y descubrir información para optimizar continuamente tus campañas de Google Ad Grants y obtener mejores resultados.

• Recomendaciones automáticas de Google Ads: Revisa esas sugerencias impulsadas por IA para mejorar tus campañas, a veces son bastante útiles. Pero no aceptes todas las recomendaciones a ciegas; considera cuidadosamente cada una y su impacto potencial en tus campañas. Algunas podrían tener efectos negativos en tu cuenta.
• Google Analytics 4 (funciones de IA): GA4 incorpora varias funciones impulsadas por IA que pueden proporcionar información valiosa sobre el tráfico de tu sitio web y el comportamiento del usuario, como métricas predictivas, información automatizada y atribución basada en datos.
• Herramientas de IA para el análisis de datos: Puedes utilizar herramientas de IA genéricas como ChatGPT y herramientas de análisis de IA específicas como Powerdrill AI para obtener información más profunda de los datos de tu campaña.

Tácticas avanzadas

La mayoría de las organizaciones sin ánimo de lucro pueden obtener buenos resultados sin tener que utilizar estas técnicas avanzadas. Pero es posible que quieras explorarlas para automatizar más tareas u optimizar aún más los resultados.

• Scripts de Google Ads: Los scripts son fragmentos de código JavaScript que te permiten automatizar tareas y personalizar tus campañas de formas que no son posibles a través de la interfaz estándar. La IA puede ser útil para generar y depurar estos scripts.
• API: Para una automatización aún más avanzada, puedes utilizar API de Google Ads (Interfaz de programación de aplicaciones). Es gratuito para los usuarios «normales», pero requiere programación personalizada. Podría ser bastante complejo configurar todo, cumplir con los requisitos de Google y mantener tu aplicación API personalizada.
• Herramientas de terceros: También puedes probar herramientas de optimización de terceros diseñadas para Google Ads (por ejemplo, Opteo, Optimizr, Adalysis…). Están diseñadas para cuentas de Google Ads «normales» con fines comerciales, no pensando en organizaciones sin ánimo de lucro o Google Ad Grants. Así que ten cuidado, porque algunas de sus funciones o automatizaciones podrían no estar bien adaptadas a las necesidades y requisitos de una cuenta de Ad Grants.

Siguientes pasos